Том 1 Глава 83

Как вы думаете, когда начинается битва редактора написанного на заказ произведения против рынка?

Если вам показалось, что «в момент появления книги на полках» или «в момент открытия предзаказов», то вы, к сожалению, ошибаетесь.

На самом деле в эти моменты битва как раз заканчивается.

Она начинается с обсуждения книги с автором, остальные этапы — выбор иллюстраций, дизайн, аннотация, название… Завершается битва еще до того, как книга попадает на полки. Конечно, есть еще и последующая рекламная кампания, однако никто не станет давать каждому тому рекламный бюджет в несколько миллионов иен. Вопрос сводится лишь к тому, ограничится ли реклама стандартными каналами, или к ней будет какой-то довесок (сообщения от автора в блоге или Твиттере, публикация рассказа в Dengeki Bunko MAGAZINE и прочее).

Появление книги на полках сродни моменту, когда перед глазами появляется таблица результатов — создатель уже мало чем может повлиять на результат. Именно поэтому все необходимые шаги и тактики необходимо продумывать и претворять в жизнь до выхода книги в продажу.

Можно верить, что достаточно лишь подождать, и кто-то возьмет книгу. Можно надеяться, что если книга хороша, кто-нибудь ее наверняка прочитает. Но время такого «наверняка» давно прошло. Даже самую хорошую книгу не прочитают, если не узнают о ее существовании. Просто выставленная на полки книга — невидимка для читателя, он считает ее просто деталью интерьера.

Как же сделать так, чтобы читатель заметил книгу, взял в руки и донес до кассы?

Только рассказать ему о ней, больше никак. Когда перед выходом книги сделано все, что только можно, дальше остается думать над всевозможными рекламными кампаниями. Любые мелочи способны обратить внимание читателя на книгу и поспособствовать их встрече в магазине. Как правило, при слове «реклама» люди сразу представляют ролики по телевизору, огромные объявления в газетах и прочие дорогостоящие кампании, но мы таким не занимаемся. Например, мы можем обратить внимание читателя на книги через афиши (так мы называем небольшим рекламные объявления, развешанные в магазинах). Если среди обозначенных на афише книг выделить одну и подписать «рекомендуем!», она в глазах читателя явно выбьется из фона.

Задача рекламы — не упустить возможность выставить книгу напоказ. Это значит, что выделенным на рекламу бюджетом нужно распорядиться эффективно. Если вложить деньги туда, где нет потенциальных читателей, реклама не добьется ровным счетом ничего.